投影仪已逐渐成为各领域不可或缺的工具，覆盖范围日益广泛，其中包括教育、工作和家庭娱乐等场景。以抖音电商平台为例，2023年1月期间，投影仪销售额破亿，销量攀升至5万以上，同比大幅上涨超过73％。

据分析，热销商品以平价为主，满足家用需求。整体售价为0-500元区间的产品销量最多，约占44%；而5000-10,000元价位的销售额贡献最大。值得注意的是，销售额TOP10商品里，多数与家用场景相关，价格在3000元上下波动。

同时，表现突出的店铺主要包括旗舰店，这些店铺在直播过程中的活动吸引了大量关注。例如，极米凭借巧妙的手机投屏创新销售点，将自家产品推上首榜。而在抖电直播投影仪销售前十名的商家中，旗舰店占了6个位置，显示出品牌竞争的白热化程度。

值得一提的是，极米作为中国投影仪市场的领军者，除具备强大的研发能力和完善的产品线外，还擅长直播营销，如在抖音平台上举办的半价锦鲤活动，大力提升了品牌影响力和用户活跃度。同样，坚果则以详细真实的产品演示来吸引用户，进而提高销售业绩。

此外，夏新则推出定价仅为399人民币的入门款投影仪抢占低端市场份额。值得注意的是，品牌可通过瞄准市场需求，布局带云台、自动对焦、护眼等创新功能的产品，开展错位竞争。

再深入来看，从投影仪品类销售额Top100商品的卖点及功效词云可以看出，清晰度仍然是最具竞争力的特性，其次是适用于高速网络环境且支持无线连接的产品深受欢迎。此外，人工智能的应用也很重要，消费者期待在投影仪上享受到更加智能的使用体验。综合这些因素，品牌可以针对智能化、便携性、音质等精准定位，争取在细分市场领先地位。

至于哪些达人值得投入，调查结果表明，用户更倾向于知名品牌的直销渠道，如直播等。抖音电商平台投影仪近半年来的直播达人名列榜单前茅的有7个来自品牌自家的店铺，而其他3个则属于数码和家居类的达人。他们都有利有弊，但总的来说，更多人愿意相信品牌的信誉和质量，这也是他们能在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键所在。