抖音，这个以内容为王的平台，正将搜索功能打造成其商业化广告的新引擎。通过独特的搜索形态——由内容激发的被动搜索，抖音不仅提升了用户体验，也为商家开辟了新的增长途径。

抖音电商的搜索功能正在成为其商业版图的关键一环。与一般平台的搜索不同，抖音开创了一种新的搜索模式：由内容激发、无时不在的被动搜索。这种搜索形态与抖音电商的发展战略紧密相连，其经营方法论从FACT演变至FACT+，再升级为FACT+S，其中"S"代表Search（搜索运营）、Store（商城推荐/频道活动）和Shop（店铺/达人橱窗），搜索的重要性逐渐凸显。

尽管在用户下单入口排名中，搜索功能仅位于第五位，但其在抖音的战略地位不容小觑。搜索不仅是货架场的重要组成部分，还能通过与内容场的联动，为商家带来增量流量。数据显示，在抖音，平均每1000次搜索可带来60次成交，凸显了搜索功能的转化潜力。

抖音的搜索排序机制主要基于关键词匹配度和内容的优质性，这使得搜索结果更加精准和多样化。针对电商业务，搜索品类词或品牌词时，结果会优先展示直播间和商品卡；而搜索泛化词时，则会优先展示相关内容。

为了帮助商家更好地利用搜索流量，抖音电商的搜索运营策略分为三个层级：基础运营动作，如优化标题和商品；增加直接转化，通过投放直播间和商品卡广告；以及通过购买品牌专区和攻占品类词前排来占据品类心智。

抖音独创的“看后搜”功能，为内容到搜索的转化创造了最短路径。这一功能通过预测用户可能的搜索行为，在多个场景下提供搜索入口，极大地简化了用户的搜索流程。运营“看后搜”需要经过“造词-养词-承接”的过程，适用于有较大预算的品牌或新品宣传。